「サステナ行動してる？」電通が調査結果を発表。生活者を7タイプに分類した特徴も！

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「サステナ行動してる？」電通が調査結果を発表。生活者を7タイプに分類した特徴も！

Link with SDGs編集部最終更新日: 2023-12-19

生活者のサステナビリティに関する行動（サステナアクション）とその背景にある価値観の分析を目的に、株式会社電通により「生活者のサステナアクション調査」（調査期間2023年9月30日～10月3日）が実施され、ファインディングスが発表されました。

INDEX

「生活者のサステナアクション調査」から見えたことは…？
①「サステナビリティに配慮した生活をしたい？」 YES年代は15～19歳がトップ！
②「サステナビリティ行動ができている？」YESは4割強！
③ほとんど（97.9%）の人が何らかのサステナビリティ行動を実践！
④調査結果を分析して、生活者を7タイプに分類してみると…⁉

「生活者のサステナアクション調査」から見えたことは…？

電通によって、全国15～79歳の生活者1400人を対象にした生活者のサステナビリティに関する「生活者のサステナアクション調査」が行なわれ、そこから得られたデータとファインディングスが公開されました。

主なファインディングスは以下の４項目。それぞれの詳細もご紹介していきます！

主なファインディングス

①「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人は約半数（49.1％）、男女ともに15～19歳が多い。思わない人は2割以下（16.9％）。

②「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人のうち、実際にできている人は4割強（42.1％）。

③ほとんど（97.9％）の人が日々の生活において「22個のサステナアクション」（※）を実践し、ゴミの分別やリサイクルを行っている人は9割超（90.9％）。

④生活者のサステナビリティに関する意識・行動をクラスター分析し、7タイプに分類。「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト（伝道者）層」「サステナ定着層」。

注）調査における構成比（％）は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合あり

※22個のサステナアクション=サステナビリティに関する以下の22個の行動を電通が選出。
①ゴミを分別／不用品をリサイクル／ペットボトル回収　②マイボトル・エコバッグを活用　③詰め替え商品を購入　④長く使えそうなものを購入／修繕　⑤節水や節電やエコ運転・省エネ　⑥ゴミを削減／紙資源を節約する　⑦自分の暮らす地域の農産、海産物の消費　⑧消費期限の近いものから手に取る（手前取り）　⑨環境に配慮した移動手段利用　⑩中古品やリサイクル品活用　⑪できるだけものを持たない・ミニマリスト生活　⑫地域通貨などの地域消費　⑬地域貢献活動　⑭環境や人権やDEI等に配慮する企業を選択　⑮フェアトレード商品購入　⑯サブスクリプション活用　⑰環境配慮型住宅やエコカー購入　⑱クラウドファンディング・寄付　⑲サステナビリティに関する情報発信　⑳シェアリングサービス活用　㉑サステナビリティに関連するイベント参加　㉒2拠点生活・住む場所を固定しない

①「サステナビリティに配慮した生活をしたい？」 YES年代は15～19歳がトップ！

「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」とした人は、49.1％で約半数に。反対に、「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思わない」とした人は2割以下でした。

「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」人は男性よりも女性が多く、男女ともに15～19歳が最も多く、次いで70代が多い結果となっています。

Q. （現在できている、できていないにかかわらず）あなたはサステナビリティに配慮した生活をしたいと思いますか。

②「サステナビリティ行動ができている？」YESは4割強！

「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」とした人のうち、「実際にサステナビリティに配慮した生活ができている」とした人は42.1％でした。

Ｑ.実際にサステナビリティに配慮した生活ができていますか。

※n数は、図表1のQ「（現在できている、できていないにかかわらず）あなたはサステナビリティに配慮した生活をしたいと思いますか。」に、「とてもそう思う」「まあそう思う」と回答した人。

③ほとんど（97.9%）の人が何らかのサステナビリティ行動を実践！

日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践している人は97.9%で、ほとんどの人が何らかの行動を実践。特に、「ゴミを分別する／不用品をリサイクル／ペットボトル回収」を行っている人は9割超になっています。

Q.あなたは「22個のサステナアクション」で「日常的に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。

Q.あなたは以下のサステナアクションで「日常的に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。（n:1400）

④調査結果を分析して、生活者を7タイプに分類してみると…⁉

日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践する生活者の意識と行動をクラスター分析し、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト（伝道者）層」「サステナ定着層」「地域貢献層」「経済メリット重視層」「フォロワー層」「無関心層」の7タイプに分類。

「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、サブスクリプションや家など物を持たずに生活する傾向の強い「スマートライフスタイル層」、サステナビリティに関する情報の収集や発信を行う「サステナエバンジェリスト（伝道者）層」、ゴミを出さない、食品ロスを生まないなどの意識が高い「サステナ定着層」となりました。

サステナビリティに関する生活者の意識・行動7タイプの特徴

【調査概要】
・目的：国内における生活者のサステナビリティに関する行動（サステナアクション）、さらにその背景にある価値観の分析
・対象エリア：日本全国
・対象者条件：15～79歳男女
・サンプル数：1400（性年代各100人ずつ、計1400人を人口構成比でウエイトバック集計）
・調査手法：インターネット調査
・調査期間：2023年9月30日～10月3日
・調査機関：株式会社電通マクロミルインサイト

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■ニュース提供元：株式会社電通

https://www.dentsu.co.jp/

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